Il livello di percezione del "brand Italia" nel mercato brasiliano è piuttosto alto, motivato in parte dall'elevata percentuale della popolazione che ha origini italiane. Esso è associato, nell'immaginario dei brasiliani, a tutto ciò che di positivo l'Italia offre, ovvero arte, cultura, storia, enogastronomia e natura. Un altro elemento da non sottovalutare è il crescente interesse verso le eccellenze del Made in Italy, che sono una componente importante del brand Italia come moda, design, gastronomia, nautica, automotive, ecc.Il marchio Italia conferisce al prodotto un valore aggiunto che ha riflessi anche sul turismo. Sono molti i brasiliani che si recano in Italia per fare acquisti di beni e prodotti Made in Italy.

Nel 2025, il turismo dal Brasile ha costituito lo 0,7% dei viaggiatori, l’1% dei pernottamenti e l’1,1% della spesa turistica totali. Rispetto al 2024 questi movimenti vedono una tendenza stabile dei pernottamenti a fronte di un lieve calo dei viaggiatori e della spesa. I dati relativi agli arrivi e presenze nelle sole strutture ricettive, disponibili fino al 2024, indicano volumi pari a 1,4 milioni di arrivi turistici per 3,8 milioni di presenze. La tendenza per il 2026 indicano una crescita del +10% nei primi 4 mesi dell’anno con una previsione del +15% sul totale anno rispetto al 2025.