Continua il trend positivo dei flussi turistici dall'Italia alla Bulgaria che dal 2010 al 2017 hanno segnato una crescita lenta ma costante del 21,6%. Nel 2017 sono stati registrati in Bulgaria 152.078 arrivi dall'Italia, ovvero il 6% in piú rispetto al 2016 quando gli arrivi registrati sono stati 143.446. Un ulteriore aumento si è poi anche registrato anche nel primo semestre del 2018. Si percepisce un desiderio di conoscere nuove mete turistiche e la Bulgaria rappresenta una realtà nuova per il turista italiano, soprattutto per coloro alla ricerca di mete culturali "nuove" da esplorare (parte dell'antica Tracia, appartenente all'impero romano, é in territorio bulgaro). Da qualche anno inoltre é in forte sviluppo il turismo balneare nella parte orientale del Paese che si affaccia sul Mar Nero e diverse agenzie di viaggi offrono pacchetti verso le destinazioni balneari della Bulgaria.