11/12/2014 - E-Commerce Cina: VIPLUX

E-Commerce Cina: VIPLUX

VIPLUX (gruppo da 5 miliardi di dollari, quotato al NYSE dal 2012) e'  un negozio on-line dedicato alla vendita di moda di lusso della piattaforma di e-commerce VIP Shop. Nata nel 2008, VIP.COM ha avuto una crescita prodigiosa, affermandosi come una delle poche piattaforme di e-commerce che operano in attivo in un settore dove e' notoriamente difficile generare profitti. VIP.COM ha un modello di business legato alla moda ed al lifestyle, molto centrato sulla logistica gestita in proprio  nelle citta' cinesi di secondo e terzo livello. Mentre la piattaforma principale, VIP Shop, e’ in sostanza un outlet on-line che liquida capi di moda a prezzi scontati, la nuova VIPLUX punta alla vendita a prezzo pieno di marchi di lusso. Partendo dalla scelta dei capi sul sito web, l'acquisto puo' essere finalizzato per corrispondenza, ma anche recandosi in negozio per la prova e l'esperienza di acquisto VIP.  L'aspetto piu' interessante per il Sistema Italia e' che questo modello di e-commerce detto O2O (online-to-offline) - consente di compiere l'acquisto finale anche fuori dalla Cina, garantendo ai clienti cinesi la necessaria intermediazione culturale. VIPLUX promuove cosi' anche i consumi che avvengono in negozi in Europa dove, come noto, avviene piu' della meta' degli acquisti cinesi di beni di lusso. Secondo VIP.Com, il mercato dell'e-commerce cinese ha gia' da tempo superato quello statunitense, con 618 mln utenti internet, di cui 500 mln tramite smartphone. Nel 2013, le vendite on-line sono state di 200 mld/$ e sono stimate a 650 mld/$ nel 2020. Il 55% dei marchi di moda ha quindi gia' investito nell'e-commerce per intercettare i consumatori 'native digital' concentrati nella fascia d'eta' 25-35 anni.


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